電商精準(zhǔn)扶貧

　　自2016年1月與國務(wù)院扶貧辦簽署電商*扶貧戰(zhàn)略合作協(xié)議以來，京東集團(tuán)發(fā)揮電商優(yōu)勢，從產(chǎn)業(yè)扶貧、用工扶貧、創(chuàng)業(yè)扶貧和金融扶貧等多方面展開扶貧工作，幫扶全國832個(gè)貧困縣上線農(nóng)特產(chǎn)超過300萬種，實(shí)現(xiàn)銷售超過200億元。

　　按照“發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在助推脫貧攻堅(jiān)中的作用，推進(jìn)*扶貧、*脫貧”的要求，京東逐漸探索出一條電商*扶貧新路徑，并在多地成功實(shí)踐，建造了電商助力脫貧奔小康的“高速公路”。

　　開設(shè)127個(gè)貧困地區(qū)特產(chǎn)館

　　通過對貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品的深入分析，京東集團(tuán)打造了“原產(chǎn)地直采+自營”的農(nóng)產(chǎn)品綠色通道，快速提升貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售規(guī)模，升級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管理水平，實(shí)現(xiàn)較高的銷售溢價(jià)。京東還將此模式與打造“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”示范區(qū)相嫁接，利用平臺優(yōu)勢助力貧困地區(qū)企業(yè)品牌的發(fā)展。通過推動京東、地方政府和當(dāng)?shù)仄髽I(yè)三方共建地方特產(chǎn)館，有效銜接了農(nóng)產(chǎn)品的售前、售中和售后3個(gè)環(huán)節(jié)，幫助貧困地區(qū)構(gòu)建起農(nóng)產(chǎn)品輸出的特色產(chǎn)業(yè)鏈。

　　中傳—京東大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2016年上半年，京東開始在全國多省區(qū)推動特產(chǎn)館建設(shè)，當(dāng)年第四季度京東平臺貧困縣農(nóng)特產(chǎn)商品銷售額大幅提升。2017年*季度同比增長158%；第二季度同比增長156%。目前，京東平臺共開設(shè)127個(gè)貧困地區(qū)特產(chǎn)館，成為貧困縣農(nóng)產(chǎn)品銷售重要通道。

　　在湖北省竹溪縣，京東竹溪扶貧館與當(dāng)?shù)厣碳液献?，利用貧困戶房前屋后閑置地種植魔芋，并開發(fā)魔芋面條、魔芋粥米等30余款特色食品。傳統(tǒng)的魔芋經(jīng)過品牌包裝加工，獲得更高的附加值。京東發(fā)揮自建物流的優(yōu)勢，將竹溪特產(chǎn)納入京東自營，消費(fèi)者下單可以實(shí)現(xiàn)當(dāng)日或者次日到貨，大幅改善了購物體驗(yàn)，擴(kuò)大了銷售半徑，讓竹溪魔芋通過網(wǎng)購走出深山。

　　培訓(xùn)10萬農(nóng)村電商人才

　　京東明確“扶貧先扶智”的思路，著眼于扶貧長效機(jī)制的構(gòu)建，圍繞促進(jìn)就業(yè)、帶動創(chuàng)業(yè)，從人力資源著手，強(qiáng)化對貧困地區(qū)的電商以及貧困戶的技術(shù)培訓(xùn)，聯(lián)合地方教育機(jī)構(gòu)，建立電商培養(yǎng)體系，持續(xù)提供網(wǎng)絡(luò)營銷、電商運(yùn)營等技能培訓(xùn)，覆蓋人群超過10萬人次。

　　同時(shí)，京東聯(lián)合培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，對貧困戶單獨(dú)建檔立卡，對不同家庭和個(gè)體人員做*區(qū)分，提供不同的工作崗位和就業(yè)機(jī)會。既通過技能培訓(xùn)吸收一部分人員進(jìn)入電商平臺工作，也借助一些金融和內(nèi)部政策等配套支持措施，培育和轉(zhuǎn)化一部分貧困人員借助京東平臺自主創(chuàng)業(yè)。2016年以來，京東通過自身招聘、合作商用工、帶動創(chuàng)業(yè)等方式解決2.5萬多貧困人員就業(yè)。

　　打造一批農(nóng)業(yè)網(wǎng)紅品牌

　　資金問題往往成為產(chǎn)業(yè)扶貧重要掣肘。京東利用自身在互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品方面的優(yōu)勢，通過直接投放資金、免息貸款、扶貧眾籌等多種方式解決幫扶資金來源問題，通過建立健全貧困戶的征信檔案和項(xiàng)目檔案卡等一系列保障性措施，*發(fā)掘并培育貧困戶家庭參與京東主導(dǎo)的扶貧合作項(xiàng)目。

　　伴隨著在扶貧項(xiàng)目資金上的投入和支持，京東也將自身利益與貧困戶利益捆綁在一起，拓展銷售上下游環(huán)節(jié)，做到從項(xiàng)目篩選、投入生產(chǎn)到經(jīng)營銷售、品牌推廣等全過程的深度參與，有效打造了一個(gè)閉環(huán)供應(yīng)鏈。這樣，一方面保證了來自貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品的質(zhì)量品質(zhì)和安全水平，另一方面也在廣大消費(fèi)群體中叫響了“跑步雞”“游水鴨”“飛翔鴿”等產(chǎn)業(yè)品牌。

　　在河北武邑縣的“京東扶貧跑步雞”項(xiàng)目中，京東農(nóng)村金融通過“京農(nóng)貸”平均為每戶提供4500元的免息貸款作為養(yǎng)殖基金，并全程提供養(yǎng)殖技術(shù)培訓(xùn)和相關(guān)專業(yè)指導(dǎo)。散養(yǎng)半年后，京東生鮮經(jīng)過標(biāo)準(zhǔn)化篩選從養(yǎng)殖戶手中高價(jià)收購，在京東平臺上銷售、配送到家。武邑縣王賢蘭村的貧困戶王愛華參加*期養(yǎng)殖就拿到了3000元的分紅。

　　在京東電商平臺的扶持、投入和推廣之下，武邑跑步雞、蒼溪獼猴桃以及饒河黑蜂蜜等獲得極大成功。貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品銷售范圍的拓展，離不開物流等零售基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、發(fā)展和提升，系統(tǒng)而全面地解決農(nóng)村電商發(fā)展中“走出去”和“買進(jìn)來”的問題，有賴于社會各界的持續(xù)投入。隨著以京東為代表的零售生態(tài)在貧困地區(qū)的生根、成長，我國的*扶貧戰(zhàn)略正不斷取得新的成績。

　　“劉村長”結(jié)窮親

　　2017年11月，京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東有了一個(gè)新頭銜，他被河北省阜平縣平石頭村村民委員會正式聘任為“名譽(yù)村主任”。在劉強(qiáng)東看來，雖然京東的扶貧項(xiàng)目遍及全國，但為了深入研究電商*扶貧工作的系統(tǒng)性、整合性和可復(fù)制性等問題，“包村扶貧”非常必要。

　　在聘任儀式上，劉強(qiáng)東說，“我是農(nóng)民的兒子，一路從農(nóng)村走向城市，深知農(nóng)民生活不易，農(nóng)村發(fā)展之難。我有信心通過和全體父老鄉(xiāng)親的共同努力，3年內(nèi)幫助平石頭村的貧困戶脫貧，5年內(nèi)讓全體村民年均收入長10倍，戶戶都有穩(wěn)定的工作和收入，家家都能過上小康生活”。

　　平石頭村位于阜平縣城西30公里處，下轄8個(gè)自然村，平均海拔1312米，村域面積3.65萬畝，耕地面積卻只有703畝。近年來村民收入雖然一直在增長，但2016年人均收入也僅有3500元，全村655人中建檔立卡貧困戶有123人。由于村內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，沒有主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，農(nóng)民收入主要依賴農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及勞動力輸出，經(jīng)濟(jì)長遠(yuǎn)發(fā)展缺乏規(guī)劃。

　　在聘任儀式后，劉強(qiáng)東對村民代表們發(fā)表了一份實(shí)實(shí)在在的“就職演說”，表示要產(chǎn)業(yè)扶貧、用工扶貧，幫助大家脫貧致富。首先，將村里現(xiàn)有的農(nóng)副產(chǎn)品通過品牌化提高附加值，利用京東的電商渠道使其加速走向市場。同時(shí)，通過企業(yè)招工的方式，讓有意愿的年輕人進(jìn)入京東工作，解決村民就業(yè)。平石頭村毗鄰五臺山，村內(nèi)有五崖寨風(fēng)景區(qū)，風(fēng)景秀麗。劉強(qiáng)東計(jì)劃引入一些有經(jīng)驗(yàn)的開發(fā)商，通過景區(qū)開發(fā)，建設(shè)一個(gè)集旅游觀光、農(nóng)家體驗(yàn)和餐飲娛樂于一體的文旅項(xiàng)目。

　　“我希望先給村里建一座養(yǎng)老院，給村里的學(xué)校引進(jìn)高水平老師，解決這些短期內(nèi)需要解決的問題。未來一起努力，大家一定都能過上好日子。”劉強(qiáng)東說。

　　“靠我一個(gè)人的力量是有限的，我希望通過自己的嘗試，讓更多的企業(yè)家參與到扶貧事業(yè)中來，用企業(yè)家的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)回饋國家和社會，讓更多的人過上幸福生活。”劉強(qiáng)東說。

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