黨的十九大報告指出，中國特色社會主義進入新時代，并提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。“新時代賦予新使命，新征程呼喚新作為”。2018年新年伊始，山東省農(nóng)業(yè)廳制定印發(fā)了《山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌提升行動實施方案》，開啟了品牌建設(shè)的新征程，續(xù)寫新時代山東農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)新篇章，力爭打造品牌強省的齊魯樣板。

　　山東作為農(nóng)業(yè)大省，煙臺大櫻桃、金鄉(xiāng)大蒜、昌樂西瓜、平邑金銀花等眾多產(chǎn)品家喻戶曉。據(jù)了解，為順應(yīng)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展新形勢，山東于2015年、2016年，分別以省政府名義印發(fā)了《關(guān)于加快推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意見》和《山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)實施方案》，建立了由省農(nóng)業(yè)廳牽頭，省委宣傳部、省發(fā)改委、省經(jīng)信委、省科技廳、省財政廳等15個部門組成的省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)聯(lián)席會議制度，凝聚起服務(wù)全省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的強大合力。

　　近年來，山東實施了“質(zhì)量興農(nóng)、品牌強農(nóng)”的戰(zhàn)略。2016年，山東省農(nóng)業(yè)廳牽頭設(shè)計并推出了“齊魯靈秀地品牌農(nóng)產(chǎn)品”省級農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象標識和卡通形象。在全國率先建立了山東省知名農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度，制定并發(fā)布了省知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)產(chǎn)品品牌評價地方標準，遴選推出36個省知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、300個企業(yè)（合作社）產(chǎn)品品牌、25家品牌農(nóng)產(chǎn)品體驗店。組織策劃實施了一系列精彩紛呈、效果顯著的宣傳營銷活動，與省廣播電視臺達成品牌宣傳戰(zhàn)略合作協(xié)議，創(chuàng)設(shè)了《品牌農(nóng)業(yè)在山東》欄目，拍攝制作了《煙臺蘋果》、《章丘大蔥》、《菏澤牡丹》、《大澤山葡萄》等30多個區(qū)域公用品牌節(jié)目。

　　2017年9月，在第十五屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會上，山東省在北京全國農(nóng)業(yè)展覽館召開了第二批山東知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)產(chǎn)品品牌暨山東品牌農(nóng)產(chǎn)品體驗店發(fā)布會。制作了品牌宣傳冊，精心設(shè)計并搭建了“露天推介中心”、“山東百米品牌長廊”，108家企業(yè)產(chǎn)品品牌、34家區(qū)域公用品牌參與宣傳展示活動，在全國精品館舉行了山東品牌農(nóng)產(chǎn)品體驗店揭牌儀式，取得了轟動性宣傳效果。同年，山東打造“空中博覽館”：利用山東航空公司的106架飛機餐桌板廣告位，宣傳煙臺蘋果、萊蕪生姜等18個區(qū)域公用品牌。

　　2018年1月18日，為推動山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建，山東品牌農(nóng)產(chǎn)品綜合服務(wù)平臺正式啟動上線，進一步推動山東品牌農(nóng)產(chǎn)品叫得更響、銷得更遠、賣得更好。2018年4月25日，由山東省農(nóng)業(yè)廳和大眾日報社聯(lián)合主辦的“中國主流媒體•品牌農(nóng)業(yè)山東行”活動在煙臺啟動。本次活動分為東、西兩條線路，宣傳覆蓋山東全省，來自全國各地近20家主流媒體的記者參與其中。在此后的10天時間里，采訪團對煙臺、濰坊、淄博、聊城、濟寧、臨沂等地的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品、種植園區(qū)、畜牧養(yǎng)殖基地、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)等進行深入采訪。了解“山東品牌農(nóng)業(yè)”建設(shè)成果，探訪山東省區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌、生產(chǎn)基地、市場運營新亮點。

　　山東省在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方面的探索和實踐，不僅得到省委、省政府的高度評價，也引起了農(nóng)業(yè)部和其他省市的高度關(guān)注，先后兩次在全國性品牌工作會議上作典型發(fā)言，并被中國品牌農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略推進中心編入《農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌價值戰(zhàn)略》一書。5個品牌入選中國百強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，入選數(shù)量居全國*。

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