近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部部長(zhǎng)韓長(zhǎng)賦主持召開部常務(wù)會(huì)議，傳達(dá)學(xué)習(xí)中央有關(guān)會(huì)議精神，研究部署鄉(xiāng)村振興和品牌強(qiáng)農(nóng)等工作。會(huì)議審議并原則通過《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）。

　　會(huì)議指出，當(dāng)前農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了新階段，核心任務(wù)是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。要增強(qiáng)品牌意識(shí)，提升品牌建設(shè)水平，通過堅(jiān)持不懈的努力，力爭(zhēng)使農(nóng)業(yè)品牌規(guī)模、質(zhì)量、含金量、影響力都有較大幅度的躍升，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。

　　品牌建設(shè)，近年來正受到國(guó)家各個(gè)層面的高度重視，更被視為推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的有力實(shí)現(xiàn)手段之一。于企業(yè)而言，品牌可以是靈魂、可以是名片，其間蘊(yùn)含著對(duì)企業(yè)以及其相關(guān)產(chǎn)品加以認(rèn)可和品質(zhì)保障的多重意義。正因如此，品牌建設(shè)正逐漸成為支撐高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。

　　而農(nóng)業(yè)發(fā)展當(dāng)前正在圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略而展開積極部署，其中，同樣需要樹立品牌意識(shí)，畢竟，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品同樣需要通過強(qiáng)有力的品牌標(biāo)榜品質(zhì)，以達(dá)到讓全社會(huì)加以認(rèn)可的目的。實(shí)際上，這也正是《意見》試圖達(dá)到的目的。

　　按照有關(guān)要求，要把農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)放在突出位置，以“安全、優(yōu)質(zhì)、綠色”為基本要求，深入實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)由增產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向提質(zhì)導(dǎo)向。

　　要?jiǎng)?chuàng)新推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，通過科技創(chuàng)新、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式創(chuàng)新、營(yíng)銷方式創(chuàng)新等，充分發(fā)揮家庭農(nóng)場(chǎng)、合作社、龍頭企業(yè)等新型經(jīng)營(yíng)主體的作用，提升品牌科技含量，增強(qiáng)品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

　　要把農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)建設(shè)結(jié)合起來，發(fā)揮特優(yōu)區(qū)在資源稟賦、產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的特定優(yōu)勢(shì)，突出品牌建設(shè)，推動(dòng)特優(yōu)區(qū)塑強(qiáng)區(qū)域公用品牌，通過品牌培育，帶動(dòng)激活特優(yōu)區(qū)創(chuàng)建，在品牌培育上發(fā)揮示范和引領(lǐng)作用。

　　當(dāng)然，對(duì)于我國(guó)品牌建設(shè)的整體形勢(shì)而言，優(yōu)質(zhì)品牌的打造不僅需要時(shí)間更需要耐心，而農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)更是任重道遠(yuǎn)，但筆者以為，依托當(dāng)前建設(shè)美麗鄉(xiāng)村和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推進(jìn)實(shí)施的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)可謂恰逢其時(shí)，畢竟，我國(guó)作為一個(gè)歷史悠久的農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)地域遼闊，自然景觀優(yōu)美，農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)類型多樣，不妨真正靜下心來，讓品牌同樣成為農(nóng)業(yè)企業(yè)的靈魂和名片，以此適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)對(duì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品需要的新形勢(shì)。

　　特別是在當(dāng)前農(nóng)業(yè)市場(chǎng)受到國(guó)際市場(chǎng)沖擊的大背景下，打造屬于自主品牌的“安全、優(yōu)質(zhì)、綠色”農(nóng)產(chǎn)品，不僅是對(duì)接日益豐富的民眾農(nóng)產(chǎn)品需求的可為之舉，更是提升我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵手段之一。而一旦按照《意見》有關(guān)部署真正打造出一批有影響力的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，亦將從側(cè)面助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落地，真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)村繁榮、農(nóng)民富裕的本質(zhì)目的。

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