褚橙

　　品牌的出現(xiàn)，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)注入了新的活力，對(duì)推動(dòng)各地農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了重要作用。近年來(lái)，在我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中，涌現(xiàn)出了一批批農(nóng)產(chǎn)品品牌，但品牌化仍處在起步階段，尚未形成規(guī)模，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。好的農(nóng)產(chǎn)品品牌應(yīng)該如何打造？

　　農(nóng)業(yè)強(qiáng)不強(qiáng)，關(guān)鍵看品牌。當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品品牌應(yīng)該不少，但真正具有競(jìng)爭(zhēng)力的卻不多。有這么幾個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌受到關(guān)注，比如：褚橙、壹號(hào)土豬、“好想你”大棗。我除了壹號(hào)土豬沒(méi)有接觸以外，對(duì)褚橙和“好想你”大棗都十分的喜歡，尤其是“好想你”大棗?，F(xiàn)在市場(chǎng)上的大棗和橙子品牌很多，為什么偏騙就火了“好想你”和褚橙？這離不開品牌打造。隨著農(nóng)業(yè)品牌化時(shí)代的到來(lái)，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌已經(jīng)成為提升農(nóng)產(chǎn)品銷量，擴(kuò)大其影響力的必經(jīng)之路。

　　究竟打造農(nóng)產(chǎn)品品牌有什么意義？一是產(chǎn)品能賣出好價(jià)錢，提高效益。拿青島膠州大白菜來(lái)說(shuō)，這一區(qū)域公用品牌由膠州市大白菜協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)培育和管理，實(shí)行“生產(chǎn)基地認(rèn)證制，產(chǎn)品質(zhì)量追溯制”的管理模式，只有經(jīng)過(guò)協(xié)會(huì)認(rèn)定、由授權(quán)農(nóng)戶組織生產(chǎn)的大白菜才能加貼“膠州大白菜”標(biāo)識(shí)，否則只能按照“膠州的大白菜”售賣。

　　在過(guò)去幾年的大白菜滯銷賣難中，“膠州大白菜”的市場(chǎng)售價(jià)一直保持在每棵30元的高位，堪稱“賣出了豬肉價(jià)”，增加了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收入；除了價(jià)格保障外，品牌還代表著質(zhì)量安全。壹號(hào)土豬之所以成功，就是品質(zhì)好，讓消費(fèi)者吃著安全。

　　目前，在農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建中，還存在一些問(wèn)題，一是品牌意識(shí)不強(qiáng)，品牌形象不夠突出；二是品牌設(shè)計(jì)雷同問(wèn)題嚴(yán)重，缺乏有效的宣傳；三是產(chǎn)品附加值低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱。

　　近日，《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的意見》中提到，將打造300個(gè)*農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，500個(gè)*農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌，1000個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌，這也從中看出，農(nóng)產(chǎn)品品牌的打造，已經(jīng)引起了有關(guān)部門的高度重視。

　　在打造農(nóng)產(chǎn)品品牌過(guò)程中，品質(zhì)和特色是*強(qiáng)助力。好品質(zhì)的產(chǎn)品是品牌化成功的首要因素，如果沒(méi)有質(zhì)量過(guò)硬的產(chǎn)品，營(yíng)銷手段再好也不會(huì)被廣大消費(fèi)者所認(rèn)同。

　　二是要拓展靠譜的推廣渠道，好的特色產(chǎn)品宣傳、推廣需要實(shí)力雄厚的營(yíng)銷平臺(tái)，才能以*快的速度打開銷路市場(chǎng)。

　　三是要做好同類產(chǎn)品的差異化。許多同類產(chǎn)品從里到外差異很小，無(wú)論是口感、形狀還是其營(yíng)養(yǎng)成分都高度趨同，這就要做好產(chǎn)品的差異化，這樣才能在同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)。壹號(hào)土豬的創(chuàng)始人陳生畢業(yè)于北大，后來(lái)進(jìn)軍農(nóng)業(yè)，打造“壹號(hào)土豬”豬肉，在全國(guó)范圍內(nèi)掀起了北大畢業(yè)生賣豬肉的高潮，著實(shí)火了好久。同時(shí)，中國(guó)人對(duì)文字的寓意還是很在意的，“好想你”大棗很好的抓住了這一點(diǎn)。所以，農(nóng)產(chǎn)品品牌的打造，一定要講好自己的故事，盡量做到有故事、有態(tài)度、有文化、有情懷。通過(guò)情感、文化內(nèi)涵來(lái)直抵人心,走“人有我優(yōu)”的品牌崛起之路。

　　如今，“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去了，現(xiàn)在不少知名大企業(yè)也在重金投入做產(chǎn)品的宣傳。“好山好水出好果，好果還得好吆喝。”

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