黨的十九大明確提出要“堅決打贏脫貧攻堅戰(zhàn)”。而如何打贏這場沒有硝煙的“戰(zhàn)爭”，社會各界都致力于破解出*優(yōu)答案。

　　“硬瓶頸”和“軟制約”仍然存在

　　在中國電商扶貧聯(lián)盟啟動大會上，商務部電子商務和信息化司司長騫芳莉就坦言，眾所周知，脫貧路上的“*后一公里”一定在農村，而農村脫貧“*難啃的骨頭”在于農產品上行。

　　騫芳莉指出，應當看到，現(xiàn)階段我國農產品電商總體規(guī)模仍然較小。2017年，全國農產品網絡零售額僅占全國實物商品網上零售額的4.4%，通過線上銷售的生鮮農產品僅占全部生鮮零售的7.9%，部分地區(qū)工業(yè)品下行與農產品上行的“逆差”嚴重，農產品上行依然困難重重。

　　電子商務在助力農業(yè)供給側結構性改革和脫貧攻堅上正發(fā)揮著越來越大的作用。數(shù)據(jù)現(xiàn)實，2017年全國農村網絡零售額達1.24萬億元，同比增長39.1%。截至2017年底，“電子商務進農村綜合示范項目”已覆蓋60%的*貧困縣，全國農村網店985.6萬家，同比增加20.7%，帶動就業(yè)人數(shù)超過2800萬人。

　　不過，騫芳莉也指出，不容否認的是，我國農村電商發(fā)展還存在許多“硬瓶頸”和“軟制約”。從產業(yè)主體看，缺乏成熟的市場化運作模式。許多地區(qū)發(fā)展電商只是“徒有其表”，未能深刻理解“電商為何”和“電商何為”，市場化的幫扶機制和運作模式仍未建立，企業(yè)仍過度依賴政策傾斜和“股東輸血”。從資源要素看，人才、資金、數(shù)據(jù)成為限制農村電商發(fā)展的三大痛點。

　　人才方面，大水漫灌式的培訓無法解決供需結構性矛盾的問題；融資方面，農村電商企業(yè)“融資難”、“融資貴”仍未有效解決；數(shù)據(jù)方面，賦能縱深不夠，未能充分利用數(shù)據(jù)、信息等新興生產要素推動農業(yè)經營由“種什么賣什么”向“買什么種什么”轉變；從支撐體系看，契合農村電商發(fā)展的服務體系尚待完善。如部分農村地區(qū)“*后一公里”和“*初一公里”問題仍懸而未決，信息分析、圖片制作、包裝印刷等電子商務配套服務業(yè)也亟待健全。

　　品牌戰(zhàn)略做抓手

　　如何從政府層面推動解決這些問題？騫芳莉指出，下一步，商務部將“三管齊下”加快農村電商發(fā)展：著力培育“土生土長”有生命力的新興市場主體、著力激發(fā)關鍵要素活力和著力健全服務體系。“可以清晰地看到，品牌戰(zhàn)略將成為電商扶貧的重要抓手。品牌戰(zhàn)略的核心是通過差異化供給強化市場對特定產品的認知，以達到市場突出和市場區(qū)別的作用。但現(xiàn)階段我國農產品電商商家品牌意識淡薄，忽略了市場認知度與消費者忠誠度的培養(yǎng)。線上存在的大量同質商品，不但無法凸顯產品特色，也讓消費者難以有效區(qū)分優(yōu)劣。同時，鑒于電子商務‘爆品市場’的特性，品牌化應以規(guī)?；蜆藴驶癁榍疤幔匆坏╀N路打開，產量要跟得上。”騫芳莉指出，目前，我國擁有SC認證的農產品企業(yè)仍然較少，“三品一標”認證也存在普及率低、地區(qū)分布不均等問題。“前一段時間，商務部通過地方商務主管部門推薦和專家評審，形成了*批電商扶貧優(yōu)質農特產品名單，培育扶貧品牌邁出了關鍵的*步。”騫芳莉說，下一步，商務部還將多方發(fā)力加速優(yōu)質品牌培育，繼續(xù)大力發(fā)揮政府引導作用，激活社會公益資金，促進電商企業(yè)深度參與，深入挖掘優(yōu)特農產品，優(yōu)選特色農產品扶貧品牌，加速推進農產品品牌化。

　　正如騫芳莉所說，“脫貧攻堅既非朝夕之功，也絕非少數(shù)人可為之，需要我們匯集一切可以匯集的智慧、凝聚一切可以凝聚的力量。今天啟動的中國電商扶貧聯(lián)盟正是應運而生。”

　　中國電商扶貧聯(lián)盟主席李曉林指出，中國電商扶貧聯(lián)盟不但從貧困地區(qū)遴選出一批*農特產品品牌，而且還制定了*、有效的幫扶措施。從品牌塑造、專業(yè)培訓、銷售體系建設、產業(yè)培育等方面幫助其發(fā)展壯大，以期帶動貧困地區(qū)群眾可持續(xù)增收、脫貧、致富。“未來，各方齊心協(xié)力將更多‘藏在深山人未識’的好產品送到千家萬戶。”騫芳莉指出，商務部電子商務司負責業(yè)務指導并組織貧困地區(qū)推薦優(yōu)質農特產品；民建中央通過中華思源工程扶貧基金提供資金支持，加強品牌宣傳；電商企業(yè)結合各自經營特色和優(yōu)勢資源不斷擴大牽手品牌的數(shù)量，在產品展示、流量資源等方面給予傾斜，擴大銷售規(guī)模，提高產品附加值，實現(xiàn)貧困農戶增收目標。

農業(yè)網(Agronet.com.cn)微信掃一掃： 盡“掃”天下農商情