品牌農(nóng)業(yè)

　　2018年是廣東省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)啟動年。記者從廣東省農(nóng)業(yè)廳獲悉，全省發(fā)布50個省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)名單的同時，每個產(chǎn)業(yè)園5000萬元的省級財政補助資金已同步下?lián)?。?jù)了解，25億元資金直接撥付至產(chǎn)業(yè)園建設(shè)牽頭實施企業(yè)賬戶。

　　省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)將責(zé)任主體和實施主體分開，政府是責(zé)任主體，企業(yè)是實施主體。多個牽頭實施企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，這一建設(shè)模式創(chuàng)新性強(qiáng)，將極大激發(fā)共建企業(yè)的積極性，提高資金使用效率，加快產(chǎn)業(yè)園建設(shè)進(jìn)度。

　　據(jù)了解，實施企業(yè)多計劃將部分資金用于品牌建設(shè)上。“品牌農(nóng)業(yè)是農(nóng)企努力方向。”農(nóng)業(yè)農(nóng)村部部長韓長賦此話已成為農(nóng)企的共識。作為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的核心標(biāo)志，農(nóng)業(yè)品牌化是我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級不可逾越的選擇。品牌農(nóng)業(yè)就是要徹底改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工和經(jīng)營的思路，引入工業(yè)化先進(jìn)的管理思想、技術(shù)、品牌營銷模式和人才等，以全新的方式振興和發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。

　　《2018年全省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)工作方案》提到，產(chǎn)業(yè)園區(qū)要品牌營銷突出，建立區(qū)域公用品牌培育、發(fā)展、監(jiān)督和保護(hù)制度，品牌影響力、知名度不斷提高。

　　打響區(qū)域品牌 讓一品富一城

　　高州荔枝、梅州金柚、徐聞菠蘿、英德紅茶、潮州鳳凰單叢、新會柑普……每一年，一個個以地域名稱冠名的農(nóng)產(chǎn)品高調(diào)亮相廣東農(nóng)博會。近年來，廣東省針對地域特色，重點培育*地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品，增城絲苗米、化州橘紅、德慶貢柑、仁化白毛茶、普寧青梅、鳳凰單叢、神灣菠蘿、翁源三華李、儲良龍眼等產(chǎn)品聲名遠(yuǎn)播，產(chǎn)銷兩旺，農(nóng)民增收致富。

　　“這些豐富的特色農(nóng)業(yè)資源不僅是大自然的饋贈，更是一筆珍貴的歷史遺產(chǎn)，蘊藏著巨大的經(jīng)濟(jì)、社會和文化價值。”在廣東省農(nóng)業(yè)廳廳長鄭偉儀看來，“我們完全可以通過農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)把這些特色資源、特色產(chǎn)品挖掘出來，推介出去，激活消費，從而推動廣東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。”

　　梅州金柚近年發(fā)展勢頭良好，通過實行金柚產(chǎn)業(yè)紅黑名單制度、備案管理制度等措施，打響了區(qū)域品牌，且品牌價值不斷攀升，2017年品牌價值達(dá)16.9億元，在全國水果類品牌中排名第36位。同時，金柚產(chǎn)業(yè)帶旺了當(dāng)?shù)氐奈锪魇袌?、包裝市場、副食品市場及旅游市場等，可謂一只柚子富了一座山城。

　　“近年，‘新會陳皮’的招牌在全國打響了。以陳皮普洱茶為例，2016年公司銷量達(dá)到4300多萬元，同比翻了兩番。”作為新會陳皮國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園主體企業(yè)之一的麗宮食品公司，公司總經(jīng)理、新會陳皮協(xié)會會長區(qū)柏余滿臉自豪地說，“‘新會陳皮’的品牌價值和經(jīng)濟(jì)效益都顯著增長，已成為惠農(nóng)富農(nóng)、帶動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。”

　　據(jù)了解，“新會陳皮”地理標(biāo)志商標(biāo)注冊后，新會陳皮產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值從注冊前的3億元暴增至9億元，產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)從注冊前的4000人增長到12000人，注冊后新會地區(qū)年度經(jīng)濟(jì)規(guī)模擴(kuò)大20%，新會陳皮及其衍生產(chǎn)品遠(yuǎn)銷東南亞、南美等地，出口產(chǎn)量達(dá)400噸。

　　“新會陳皮”是廣東推動農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的典型案例。廣東省各級農(nóng)業(yè)部門扶持農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體開展“三品一標(biāo)認(rèn)證”，注重認(rèn)證質(zhì)量和數(shù)量同步提升，同時注重挖掘品牌內(nèi)涵，探索區(qū)域公用品牌建設(shè)，放大和共享區(qū)域公用品牌帶來的整體紅利。目前，廣東已擁有國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志134個，通過“三品一標(biāo)”認(rèn)證農(nóng)產(chǎn)品2565個。

　　產(chǎn)業(yè)園應(yīng)成為品牌“孵化器”

　　現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，“現(xiàn)代”是關(guān)鍵詞，而品牌是現(xiàn)代化建設(shè)的重要部分，是區(qū)別于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的重要分水嶺。

　　汕頭市潮陽區(qū)正努力推動品牌建設(shè)。該區(qū)連續(xù)幾年每年安排2000萬元資金，從品牌提升、示范服務(wù)、合作貸款等方面給予適當(dāng)獎勵，激勵糧豐、順杰、錦灃、順利等4家絲苗米龍頭企業(yè)和合作社增資擴(kuò)產(chǎn)，使得絲苗米產(chǎn)業(yè)集約化經(jīng)營水平不斷提高。目前產(chǎn)業(yè)園內(nèi)的“糧豐”“潮順”“錦豐糧”等品牌絲苗米均獲得無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證。

　　惠州市惠城區(qū)絲苗米產(chǎn)業(yè)園不僅為農(nóng)產(chǎn)品打造品牌，也在打造自身的“名片”，讓自己也成為品牌。該產(chǎn)業(yè)園逐步做強(qiáng)“鵝城大米”區(qū)域公用品牌和“水中鯉”等企業(yè)品牌，打響綠色優(yōu)質(zhì)“絲苗米”的知名度，農(nóng)產(chǎn)品基本實現(xiàn)“三品一標(biāo)”認(rèn)證。同時，該產(chǎn)業(yè)園將充分挖掘客家文化、農(nóng)耕文化等文旅資源，打造開放式生態(tài)型農(nóng)業(yè)科普、環(huán)保教育中心，促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展，建設(shè)成為“廣東絲苗米”的重要產(chǎn)區(qū)和“鵝城大米”的對外窗口。

　　梅州梅縣區(qū)國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)則通過設(shè)置金柚標(biāo)準(zhǔn)化種植項目、金柚產(chǎn)業(yè)園倉儲項目、農(nóng)產(chǎn)品精深加工等項目，加強(qiáng)梅州金柚品牌建設(shè)，極大地促進(jìn)了農(nóng)民增收和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)繁榮。2017年該區(qū)農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值達(dá)85.6億元，農(nóng)民人均可支配收入達(dá)17850元，分別比實施前的2013年增長了44%、40%。

　　羅定市肉桂產(chǎn)業(yè)園、汕頭市澄海區(qū)蔬菜產(chǎn)業(yè)園、英德市紅茶產(chǎn)業(yè)園、普寧市青梅產(chǎn)業(yè)園等在科技、人才、新品種培育、產(chǎn)業(yè)升級等方面均起到培育示范作用，逐漸成為廣東品牌農(nóng)業(yè)的“孵化器”。

　　羅定新研發(fā)的“肉桂靈芝”“桂味菇”等多種食用菌已獲專利，有望成為羅定新“名片”。

　　龍頭企業(yè)是品牌建設(shè)先行者

　　龍頭企業(yè)是農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的實踐者、先行者。在產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，中小企業(yè)可以進(jìn)一步學(xué)習(xí)龍頭企業(yè)在產(chǎn)業(yè)品牌打造方面的成功經(jīng)驗，從而讓自身的市場定位更加*。

　　作為惠州市惠城區(qū)絲苗米產(chǎn)業(yè)園的實施企業(yè)之一，廣東海納農(nóng)業(yè)有限公司一直有意識地建設(shè)自己的品牌，從初級加工向精細(xì)加工過渡，并嘗試建設(shè)品牌生態(tài)園。董事長鐘振芳介紹，公司正在構(gòu)建農(nóng)業(yè)生態(tài)園，涵蓋“一心一園五區(qū)”，即現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合展示中心、創(chuàng)意生活私家田園和農(nóng)耕文化科普體驗區(qū)、現(xiàn)代精品水果示范區(qū)、有機(jī)稻現(xiàn)代化示范區(qū)、名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品體驗區(qū)、生態(tài)休閑漁業(yè)區(qū)，總占地面積達(dá)3000多畝。“以‘現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合展示中心’為例，集科技孵化、展示展銷、電子商務(wù)、加工倉儲、冷鏈物流、會議培訓(xùn)、農(nóng)耕美食文化于一體，中心占地雖然*小，但這恰恰是整個生態(tài)園*重要的地方。”鐘振芳說。

　　開平市家禽產(chǎn)業(yè)園通過獎補資金的扶持，吸引華南地區(qū)*的全產(chǎn)業(yè)鏈蛋品上市企業(yè)——廣東圣迪樂村生態(tài)食品有限公司落戶，占地面積達(dá)240畝，項目總投資達(dá)2.18億元，自建種雞場、飼料工廠、自動化養(yǎng)殖基地、現(xiàn)代化蛋品加工廠與蛋品銷售公司，建立全產(chǎn)業(yè)鏈模式，其蛋雞養(yǎng)殖基地采用國際*先進(jìn)的自動化養(yǎng)殖設(shè)備，實現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)模化的高效率生產(chǎn)，可謂“現(xiàn)代范兒”十足。

　　新型經(jīng)營主體還起到帶領(lǐng)小農(nóng)戶闖市場的作用。羅定市將產(chǎn)業(yè)園建設(shè)與實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略結(jié)合起來，帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民增收。產(chǎn)業(yè)園以羅定市樹康藥業(yè)為龍頭，聯(lián)合14家參與企業(yè)建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟；以五大主產(chǎn)區(qū)為紐帶，分片建立10個專業(yè)合作聯(lián)社；以連片種植自然村為基點，發(fā)展100個以上專業(yè)合作社，每個專業(yè)合作社平均聯(lián)結(jié)約100戶桂農(nóng)，構(gòu)建“產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟+專業(yè)合作聯(lián)社+專業(yè)合作社+農(nóng)戶”發(fā)展模式，實現(xiàn)“大企業(yè)牽手小農(nóng)戶”共同發(fā)展的格局。

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