信息讓生活越來越美好，需要權(quán)威媒體和信息平臺的努力，更需要政府和各類市場主體的跟進支持。既要授人以漁，還要放水養(yǎng)魚。如此，信息普惠的力量才能向下扎得更深，賦能鄉(xiāng)村的價值才能向上長得更盛。
　　
　　日前，由農(nóng)民日報和字節(jié)跳動舉辦的*移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域三農(nóng)信息獎項“金稻穗獎頒獎典禮”在安徽巢湖三瓜公社舉行。28位專家評審團，從2486份參賽作品中選出了4位獲獎人物和12部獲獎作品。
　　
　　巧婦9妹、鄉(xiāng)野丫頭、農(nóng)村四哥、布衣小童……這些名字或許不像某些網(wǎng)絡(luò)大V那樣讓人耳熟能詳，也不具有其意見*的巨大影響。但是作為今日頭條平臺上擁有百萬粉絲、點擊率高達上億次的鄉(xiāng)村網(wǎng)紅，他們確實已經(jīng)成為一支不可小覷的新時期三農(nóng)信息創(chuàng)作者隊伍。
　　
　　更難能可貴的是，這些發(fā)軔于鄉(xiāng)土社會的互聯(lián)網(wǎng)草根創(chuàng)作者，不僅改變了自己的命運，也為更多人的生存、發(fā)展創(chuàng)造了機遇，為鄉(xiāng)村的發(fā)展打開了一個更大的世界。
　　
　　例如，此次“金稻穗獎”四個人物獎之一的秋實山貨助農(nóng)增收獎的獲得者巧婦9妹，她在今日頭條上的粉絲數(shù)已經(jīng)突破330萬人，通過移動互聯(lián)網(wǎng)她累計幫助家鄉(xiāng)銷售出荔枝、龍眼等水果800多萬斤。在她的帶動下，靈山縣的電商迅猛發(fā)展，2018年已經(jīng)達到3000家，比2017年多了一倍。
　　
　　在頒獎禮上，字節(jié)跳動創(chuàng)新事業(yè)部總經(jīng)理楊潔的一句話讓人印象深刻——信息是這個時代*需要的公益。
　　
　　何為“*需要的公益”，我想其實這就是我們常說的“授人以魚不如授人以漁”，信息就是“漁”。
　　
　　經(jīng)濟上的貧困，很多時候是由于信息上的貧困造成的。信息化時代的到來，把我們帶到了一個嶄新的世界，但這并不一定也并非天然就會惠及更多的普通民眾，對于那些處在社會底層的群體而言，反而可能會進一步造成信息分化，進而加劇貧富差距。這是多年來我們不得不面對的一個現(xiàn)實困境。
　　
　　近年來，隨著國家對農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施投入力度不斷加大，以及脫貧攻堅的推進，農(nóng)村信息化的物質(zhì)基礎(chǔ)水平大幅度提升，很多貧困地區(qū)都實現(xiàn)了寬帶和無線網(wǎng)絡(luò)全覆蓋。智能手機的普及，更是推動互聯(lián)網(wǎng)向農(nóng)民的生產(chǎn)生活全方位滲透。
　　
　　當(dāng)基礎(chǔ)設(shè)施相對齊備后，信息供應(yīng)、內(nèi)容服務(wù)的短板就開始顯現(xiàn)。搞互聯(lián)網(wǎng)的不了解“三農(nóng)”，了解“三農(nóng)”的不熟悉互聯(lián)網(wǎng)，這個壁壘對于城市的內(nèi)容生產(chǎn)商或者新聞傳播者們是一個限制，對于三農(nóng)發(fā)展更是一個巨大的制約。
　　
　　不是沒有嗅覺敏銳的開拓者。在互聯(lián)網(wǎng)渠道下沉的前期，我們也曾目睹各色“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”的誕生。他們或踩著社會搖、踏著鬼舞步搖曳而來，或上演輟學(xué)后的花式搬磚、鞭炮炸褲襠，還有喊麥、“土嗨”和酒桌上的“吹”啤酒，也曾在互聯(lián)網(wǎng)上收獲粉絲萬千。但是這種紛亂的底層物語表達，雖然裹挾著巨大流量和社會話題度，但終究不過是用來滿足旁觀者對農(nóng)村的獵奇與消費，充滿了歧視和偏見。
　　
　　這樣的信息制造，代表不了農(nóng)村，解釋不了農(nóng)村，更造福不了農(nóng)村。反而會造成更大的信息不對稱，進一步加深城鄉(xiāng)之間的鴻溝，傷害農(nóng)民的價值認同和自我實現(xiàn)。
　　
　　而今，我們迎來的是以巧婦9妹、鄉(xiāng)野丫頭等為代表的新時期“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”的興起，他們不搞怪、不獵奇，只是簡單地用手中的相機、手機拍攝農(nóng)村的田園風(fēng)光，展現(xiàn)原汁原味的鄉(xiāng)村生活，推廣農(nóng)業(yè)信息技術(shù)，助推農(nóng)產(chǎn)品上行。這種做法不僅取得了信息傳播上的商業(yè)成功，更為鄉(xiāng)村發(fā)展帶去了更多正能量的滋養(yǎng)。
　　
　　今日頭條發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年，今日頭條平臺上的三農(nóng)創(chuàng)作者，創(chuàng)造了超過200萬條三農(nóng)信息，累計閱讀量和播放量約500億次。在所有三農(nóng)頭條號里，超過50人擁有100萬以上粉絲，超過500人擁有10萬以上粉絲，粉絲總量相比去年增加了1億。
　　
　　爆發(fā)式的增長，一方面是因為抓住了互聯(lián)網(wǎng)渠道下沉的平臺紅利，另一方面也是契合了人們回歸田園、追尋鄉(xiāng)愁的情感，更是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略帶來的巨大政策機遇。
　　
　　但從未來更長遠的發(fā)展來看，要讓信息更好地發(fā)揮公益屬性，讓“三農(nóng)”信息成為鄉(xiāng)村振興的重要抓手，還有很多挑戰(zhàn)。
　　
　　信息的配置是一方面，關(guān)鍵是信息的瓶頸打破之后，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的水平能否提升、基礎(chǔ)設(shè)施的支撐能否保障。當(dāng)前，農(nóng)產(chǎn)品的銷售問題，一方面有消息不對稱的因素，更有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)問題、質(zhì)量問題。在很多農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性過剩越來越凸顯的背景下，“鄉(xiāng)村合伙人”計劃不能只是此消彼長的渠道，而是要真正推動農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，全方面提升產(chǎn)業(yè)的競爭力。
　　
　　農(nóng)村的美麗風(fēng)光被直播出去后，大批游人蜂擁而至，當(dāng)?shù)氐姆?wù)能否跟上？網(wǎng)紅的帶貨能力提升后，產(chǎn)品質(zhì)量如何把控？流量有了，訂單來了，鮮活產(chǎn)品如何運輸出去？農(nóng)村的信息化改造，絕不只是信息內(nèi)容的生產(chǎn)和硬件的改善，必然要和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展鏈接起來，著落在人們生活水平的提升上。
　　
　　更多的問題要提給這個時代。信息化的浪潮滾滾而來，我們是否做好了迎接這一切的準備？基層的脈動、草根的創(chuàng)造風(fēng)起云涌之時，我們的管理體制機制能否跟上發(fā)展的步伐？
　　
　　信息讓生活越來越美好，需要權(quán)威媒體和信息平臺的努力，更需要政府和各類市場主體的跟進支持。既要授人以漁，還要放水養(yǎng)魚。如此，信息普惠的力量才能向下扎得更深，賦能鄉(xiāng)村的價值才能向上長得更盛。

農(nóng)業(yè)網(wǎng)(Agronet.com.cn)微信掃一掃： 盡“掃”天下農(nóng)商情