賞花經(jīng)濟

　　又是一年春來到，踏青賞花正當(dāng)時。近來，隨著各地氣溫回升，各種花卉次第開放，引來無數(shù)游客徜徉花海。而伴隨賞花游的興起，賞花經(jīng)濟也增速明顯。如今，游客們已不滿足于“打卡拍照”，與賞花游相關(guān)的特色民宿、花藝體驗、文創(chuàng)產(chǎn)品等新消費需求正悄然興起。

　　賞花旅游帶動地方經(jīng)濟發(fā)展

　　在景區(qū)門票降價優(yōu)惠、出行方式日益多元化等諸多因素影響下，與親朋好友相約踏青賞花成為很多人的出行選擇。賞花游人氣的聚集，不僅催熱了賞花經(jīng)濟，也為各地經(jīng)濟發(fā)展帶來了實實在在的真金白銀。

　　相關(guān)資料顯示，目前，江西婺源、江蘇黿頭渚、北京玉淵潭、西藏林芝、云南羅平、河南洛陽、貴州金海、陜西青龍寺等地已成為國內(nèi)人氣上升*快的熱門賞花地。

　　以油菜花海聞名的云南省曲靖市羅平縣，去年2月5日至4月18日期間接待游客408.77萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入265455.03萬元，與上年同期相比分別上升69%、59%。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品成新的贏利增長點

　　目前，賞花游的浪潮正席卷全國大小城市，一批有創(chuàng)意、有顏值的文創(chuàng)產(chǎn)品陸續(xù)出現(xiàn)。有數(shù)據(jù)顯示，2018年北京市公園管理中心文創(chuàng)產(chǎn)品已達4989種，文創(chuàng)商品銷售金額已超4000萬元。日前，該中心還向游客推薦了“花香四溢”景點10處、“春花文創(chuàng)”10種，讓更多應(yīng)時應(yīng)景的文創(chuàng)產(chǎn)品豐富游園體驗。

　　冰淇淋形似櫻花、顏色清麗，有太白酸奶、大山櫻草莓、杭州早櫻香草等多個口味，吸引了很多年輕游客專門前來“打卡”……在這個春天，北京市玉淵潭公園的櫻花冰淇淋成了“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。而在櫻花節(jié)現(xiàn)場，“小櫻”紀(jì)念版汽水、櫻花系列筆記本等頗具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品也吸引了眾多游客。

　　事實上，具有鮮明地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品正在國內(nèi)多地如雨后春筍般出現(xiàn)。在“北京植物”文創(chuàng)旗艦店，干花書簽、干花項鏈等文創(chuàng)產(chǎn)品飽含大自然氣息；在賞櫻勝地武漢東湖櫻園，櫻花絲巾、櫻花香皂等產(chǎn)品將楚文化融入產(chǎn)品設(shè)計中；在江蘇蘇州，花藝師將花朵“繡”進了團扇中……

　　如何讓賞花經(jīng)濟的花期更持久

　　業(yè)內(nèi)人士表示，近年來許多地方政府看到了賞花游對拉動地方經(jīng)濟發(fā)展、增加居民收入、擴大城市知名度的作用，紛紛結(jié)合當(dāng)?shù)鼗ɑ芷贩N、規(guī)模，推出了各種各樣的賞花節(jié)慶活動。然而，花開有時，賞花經(jīng)濟能否避免曇花一現(xiàn)？如何避免文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中存在的同質(zhì)化問題，讓賞花經(jīng)濟的“花期”更持久？這些問題都需要深入思考。

　　*，要增加品種，延長花期，提升游客賞花體驗。比如，江蘇省句容市天王鎮(zhèn)就在櫻花園內(nèi)移栽補種了2000棵櫻花樹，3000畝園區(qū)櫻花成海，不同品種的櫻花開花時間不同，花期長短不一，次第開放，有效地延長了花期。

　　其二，以花為媒，多元融合，發(fā)展“花海+”產(chǎn)業(yè)，讓花期更長久。在各地賞花游一片興旺的背后也存在明顯的短板，那就是受到花期的限制，賞花經(jīng)濟曇花一現(xiàn)，短則一周左右，長也不過一月左右，一旦花期結(jié)束，一切都歸于沉寂。有鑒于此，各地發(fā)展賞花游，要不斷完善交通、餐飲、廁所等配套設(shè)施，力求內(nèi)容上有所創(chuàng)新，結(jié)合各種文化、經(jīng)貿(mào)活動，挖掘特色與亮點，提升游客的旅游體驗，全方位聚集人氣，把賞花經(jīng)濟做大做強。

　　第三，要擺脫“門票依賴癥”，倒逼賞花旅游產(chǎn)業(yè)升級，延長價值鏈。對于各地的旅游業(yè)來說，如果不及早、不肯花心思提高旅游產(chǎn)品和服務(wù)的供給質(zhì)量，依然停留在低端的賞花游、觀光游階段，勢必錯過文創(chuàng)、演藝、休閑等二次消費蘊含的商機。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，近年來由賞花游帶動的鄉(xiāng)村旅游方興未艾，然而，我們必須清醒地認識到，賞花經(jīng)濟本質(zhì)上是圍繞鮮花應(yīng)季而開、游客如期賞花而產(chǎn)生的一切經(jīng)濟活動的總和?；ㄆ诳梢匝娱L，鮮花卻不可能長開不敗。因此，我們必須放棄讓賞花經(jīng)濟超越季節(jié)性常年長開不敗的幻想。

　　堅持優(yōu)化觀光農(nóng)業(yè)，深度挖掘歷史文化，盡可能保留原生態(tài)，并將良好的山水生態(tài)與季節(jié)性鄉(xiāng)村景觀旅游資源有機結(jié)合在一起，通過豐富鄉(xiāng)村旅游的項目和產(chǎn)品，增加鄉(xiāng)村旅游的吸引力，延長游客的停留時間，利用賞花經(jīng)濟營造的旅游經(jīng)濟品牌，在鄉(xiāng)村旅游休閑上做足功夫。

　　對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，必須以創(chuàng)意連接文化與旅游，擴大文旅的“乘法效應(yīng)”。如引導(dǎo)文化文物單位、花卉企業(yè)參與旅游產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計和開發(fā)制作，盤活文物古跡、名勝花卉等資源，提升旅游產(chǎn)品的美學(xué)價值，構(gòu)建文化旅游產(chǎn)業(yè)品牌體系。事實上，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品是旅游、文化和創(chuàng)意的深度結(jié)合品，要獲得持續(xù)性發(fā)展，必須投入更多匠心，不斷挖掘景區(qū)的文化內(nèi)涵，才能開發(fā)出具有鮮明特色的產(chǎn)品。

　　春有百花秋有月，夏有涼風(fēng)冬有雪。在自然山水間，每個季節(jié)都有美麗的景致，這也是不同于城市的鄉(xiāng)村色彩。因此，只有將賞花與旅游融合，與商務(wù)結(jié)合，才能使“賞花經(jīng)濟”這朵花開得更嬌艷，才可能把“賞花經(jīng)濟”轉(zhuǎn)化為持久的生產(chǎn)力，打造一個四季有特色、常年有內(nèi)容的旅游目的地。

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